MM Group pleit voor onderbouwde milieuclaims op verpakkingen
Merkeigenaars, retailers en verpakkingsbedrijven moeten volgens MM Group duidelijker communiceren over de milieu-eigenschappen van verpakkingen. Algemene termen als ‘groen’ of ‘milieuvriendelijk’ maken volgens de verpakkingsproducent beter plaats voor specifieke claims die met gegevens kunnen worden onderbouwd.
De oproep sluit aan bij de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition. De nieuwe regels zijn sinds 27 september 2026 van toepassing. Ze beperken onder meer het gebruik van algemene milieuclaims zonder erkende onderbouwing en van duurzaamheidskeurmerken die niet op een certificeringsregeling zijn gebaseerd of door een overheid zijn ingesteld. Ook mag een gunstige eigenschap van één onderdeel niet worden voorgesteld als een voordeel van het volledige product.
Duidelijk maken waarop een claim slaat
Volgens onderzoek dat de Europese Commissie aanhaalt, ontbreekt bij 40 procent van de onderzochte milieuclaims ondersteunend bewijs. Voor verpakkingen betekent een onderbouwde claim volgens MM Group ook dat duidelijk moet zijn waarop die betrekking heeft: bijvoorbeeld op het materiaal, het aandeel gerecycleerde grondstoffen of de uitstoot tijdens een bepaalde productiefase.
“Consumenten zouden geen deskundigen moeten zijn om een claim op een verpakking te begrijpen”, zegt Markus Müller, expert duurzaamheidsregelgeving bij MM Group. “Als we ‘recycleerbaar’, ‘gerecycleerde inhoud’ of ‘lagere CO2-uitstoot’ zeggen, moeten we duidelijk maken wat dat precies betekent en waarop de uitspraak is gebaseerd.”
Gegevens uit de hele keten
MM Group wijst op de rol van verpakkingsleveranciers bij het verzamelen van die informatie. Het bedrijf zegt klanten te ondersteunen met onder meer productgebonden CO2-voetafdrukken, levenscyclusanalyses, leveranciersgegevens en informatie over materiaalgebruik. Die gegevens kunnen merken helpen om claims te staven en begrijpelijk te formuleren.
De discussie raakt daarmee ook aan het ontwerp van verpakkingen: een technisch correcte uitspraak over bijvoorbeeld recycleerbaarheid moet voldoende afgebakend zijn en mag geen bredere milieuprestatie suggereren dan de gegevens aantonen.